馬卡巴嗨是阿美族的讚美語，意思是最美的、最讚的、最能表現力與美的。
台東市公所為帶動地方觀光事業，從民國87年起整合各部落不同族群舉辦聯合豐年祭，創辦了馬卡巴嗨原住民文化觀光季活動，並且於96年起舉辦馬卡巴嗨親善公主、勇士選拔，作為活動代言人。
活動於每年7月至8月間原住民豐年祭時舉辦，透過原住民歌舞、祭儀及樂團表演方式，讓更多民眾及觀光客可以利用暑假期間到台東共襄盛舉，體驗原住民的熱情、活力、風味餐及傳統文化。
